专业人士能谈谈吉祥设计吗？我急需它。

长期以来，中国人民一直追求吉祥幸福的生活方式。在古代，祭祀被视为吉祥之事，礼仪被视为吉祥之礼，好人和圣贤被视为吉祥之人，帝王居住的土地被视为吉祥之地，好日子被视为吉日和越吉。一些动物、植物和图案通常被用作象征或象征美好的含义，因此这些图案包含相应的吉祥概念。吉祥观念主要有:纳福迎祥、驱邪、多子多福、长寿、升官发财、幸福美满。中国传统中有许多吉祥的东西，包括各种吉祥的动物，如龟、鹤、鹿、大象、龙凤等。有松、竹、梅、肉桂、石榴、金合欢、山茱萸等吉祥植物；还有如意、银锭、寿石、礼器等物件。表现形式最多的是吉祥图案、花纹和图案形式的图式，表达人们追求的各种美好愿望，做到图必有意，意必吉祥。

吉祥的观念应该起源于原始社会。原始人对生命和生存充满了渴望。作为吉祥事件的祭祀和占卜是这种吉祥观念的具体表现。甲骨文占卜主要是一种利用坏运气的活动，用于占卜的甲骨文往往有神谕或吉祥如意的灵验记录。李砚祖先生认为:“就图案形式而言，吉祥图案的起源与古代先民看物取象的观察方式，以及他们在占卜活动中对看图案的理解有直接关系”[1]。

吉祥符号的出现源于吉祥意识的产生。哪里有人类，哪里就有追求幸福，祈求好运平安的人。吉祥意识来源于古人对生活的不安全感。祖先们对人类的疾病、瘟疫和死亡充满了困惑和恐惧，认为魔鬼正在入侵身体，他们需要一些东西或一个神来帮助他们攻击魔鬼，驱除魔鬼，消除灾难，保护和平。因此，他们举行盛大的舞会，并创造他们认为恶魔害怕的形象，作为他们家庭和宗族的保护者。然后，图腾出现了。图腾的实体是动物，是植物，是无生命的或自然的现象，甚至是人工创造的形象。原始人最初崇拜图腾作为祖先。后来，图腾被视为保护神。所以图腾是氏族的祖先，也是保护者。然后它有自己的图腾神龛，图腾仪式，图腾物件，图腾颜色，图腾音乐，符号和图形。这与现代企业识别系统的内容密切相关，如企业精神、行为准则、企业标志、吉祥物、标准色、象征图形等。也符合现代企业所追求的员工的凝聚力、互助精神和品牌个性追求。

在原始社会，彩陶上那些意味深长的图案已经包含了广义的“吉祥”。原始人在陶器和其他物体上雕刻符号和彩绘图案，不仅是为了美观，而是为了与生存相关的神圣目的，他们怀着对吉祥标志的信任和希望精心刻画。他们相信装饰有图案的物品是神圣的，可以给他们带来好运。彩陶中的鱼纹、鱼纹、蛙纹、鸟纹等图案，无论是为了巫术、祭祀、图腾还是为了多子多孙、繁衍后代的目的，都体现了求吉祥的含义，是早期人们祈求好运的古老形式。

在夏商周时期的青铜装饰中，吉祥题材使礼制下的装饰开始呈现出世俗的生活风格，如欢快生动的凤鸟纹、鱼纹等都蕴含着吉祥的生活。秦汉时期，宗教神学是哲学的主流。陈伟作为一种社会思潮，在汉代成为神学经典的一部分，强调天人合一。在宗教迷信的外衣下，它包裹了更多对人类存在的追求和肯定，比如对长寿、财富的追求，以及重葬的盛行。所以装饰也表现出了同样的生活、生活内容，一切都有寓意，比如青龙、白虎、朱雀、玄武。以吉祥为主题的装饰图案在汉唐时期非常盛行。汉代是吉祥图案发展的整合期，也是装饰整体脱离夏商周天命神学的严格规范而进入世俗化的过渡期。从那以后，“吉祥”一直是中国几千年来装饰艺术的主题。在唐代流行的鸟兽图案中，有着明显的隐喻、美和完美的含义。在明清鼎盛时期，万事必吉祥，吉祥几乎成了装饰的唯一内容，这是淡化其宗教神秘性，将生活供养形式世俗化、形象化的结果。

二、吉祥观念在现代设计中的体现

中国传统图案背后的含义是人们对其造型着迷的关键。无论古代人还是现代人，都向往美好的事物，所以传统图案中蕴含的吉祥寓意也适合现代设计，传达现代人的设计理念。在我们的生活中，可以找到古为今用、推陈出新的优秀文章。如中国联通的logo(附图1)采用佛教八珍之一的“盘长”造型，寓意“源远流长，生生不息”。蜿蜒的线条象征着现代通信网络，寓意着信息社会联通通信业务有序、信息畅通，也象征着联通事业生生不息、万古长青。这种吉祥寓意的延续，让我们的现代设计少了一些商业化，多了一些文化性和友好性。靳埭强设计有限公司的设计(附图2)是中国传统吉祥文化与现代美学成功结合的又一范例。标志巧妙运用“方胜”图案作为基本框架，“方胜”是中国特有的吉祥文化图案，表达了团结一心、血脉相连的美好愿望，结合“盘长”图案，传达了一种源远流长、生生不息、相得益彰的思想，是对幸福的积极追求。靳埭强先生利用这个主题使他的设计更富情感和哲理。虽然它起源于传统的“方胜”模式，但它没有被如实复制，而是通过图像进行了再创造，使标准更适合未来的使用。北京申办2008年奥运会的标志(附图3)没有直接借用传统风格，而是运用了中国艺术中“似与不似”的独特写意手法，恰当地传达了“中国结”和“运动员”两个形象。这个标志不仅体现了中国的独特风格，而且得到了世界的认可。再如凤凰卫视中文频道的logo(附图4)，借用了原始社会彩陶中的凤鸟图，并采用了中国图案特有的“喜迎”结构形式，体现了厚重的文化底蕴。凤鸟的翅膀很有动感，体现了现代媒体的特点。此外，中国移动和中国电信的原始企业标志(附图5和6)都采用了“回文”的吉祥图案。在视觉传达艺术、环境艺术等设计领域随处可见吉祥元素，近年来服装行业“中国风”的回归也体现了这一趋势。就连肯德基的老大爷也戴上了欢快的瓜子帽，穿上了唐装，向我们传递着祝福。这些都体现了现代人追求美好生活的愿望，这样的例子数不胜数。

透过传统艺术的历史延伸，我们可以看到，艺术本身是一个开放的系统，在新技术和新观念的冲击下不断更新和扩展。其内涵和精神是民族历史长期积淀的结果，是中华民族特有的，是民族形式的灵魂。中国的吉祥文化是东方文化的独特景观和宝贵财富。它题材广泛，内涵丰富，形式多样，历史悠久，是其他艺术形式不可替代的。在艺术的世界里，它独特的东方文化魅力正在闪耀。当然，传承并不意味着僵化。在设计中单纯追求“拿来主义”，不推陈出新，会导致民族传统艺术发展的停滞，最终会使我们的设计成为大量没有时代精神的仿古复制品。完全背离传统更不可取。对西方现代艺术的简单模仿和挪用，会使我们的艺术失去民族个性。现在很多素质不高的设计师呈现给大众的不是精神食粮和美的享受，而是一些打着“前卫”旗号从西方捡来的“牙智”甚至视觉污染。

因此，我们应该倡导民族文化和先进文化，抵制腐朽文化，使中国传统文化艺术在现代设计中得到延伸和发展，创造新的民族形式，在理解的基础上采用其“形”和“意”，从而传达其“精神”，用中国传统文化的精髓和现代国际语言表达，将吉祥符号的精神元素融入现代设计，使民族文化精神和世界的设计语言。

三、当今吉祥物设计领域的主流

当今吉祥物设计领域主要有两种趋势:木质化和兴奋化。前者傻乎乎的像个傻子，但看似平静平淡的外表背后却蕴藏着大智慧。后者属于典型的迪士尼风格:总是处于极度兴奋的状态，个性张扬，动作夸张，表情丰富...两者截然相反，但“醒目”是同一个特征。

吉祥物在信息传播中具有吸引公众注意力、强化品牌意识的功能。所以角色定位一定要鲜明独特。动画艺术的优势在于它的连续性和延展性，可以不断加深人们对角色的理解。吉祥物设计不一样。“如何让角色一出现就吸引所有人的注意力？如何让被冷冻的人物表达自己的身份？如何让静态建模传达动态效果？如何让个性形象深入人心？..... "，这无疑对吉祥物设计的未来提出了更高的要求。至于形象延伸的故事情节，那是上一篇文章了！

时代在变化和前进，吉祥物设计也应该在变化和前进。

一些设计依赖于传统的切入点，如动物、植物、生物、典故、神话等。已经缺乏时代气息，缺乏新意，大同小异。“创新不是拼接”。在传统造型中加入时尚元素，并不意味着“进步”。吉祥物有自己的语言，不可抗拒，令人信服，不需要太多复杂的细节；不需要花哨的装饰；更不用说篡夺了主人的依恋。“简洁、完整、清晰”同样适用于吉祥物设计。

吉祥物设计的未来趋势将逐渐变得“模糊”，也就是说，将会出现越来越多的新新人类、科技小子、酷精灵和E时代宠儿...他们是意料之外又合情合理的人物，像什么？比如什么？给人足够的联想空间，没有思维模式的束缚。他们有人类的标志、动作和表情——时尚前卫。这些未来的吉祥物都是从具体的形式中高度提炼出来的，忽略了直观的形象，但本质无处不在。还记得“怪物”这个词吗？——这可能是对未来吉祥物的宏观描述。

抛开传统，不循规蹈矩，做出各种五颜六色的小怪物。当然，前提是它们必须是好运的象征，是“真善美”的化身。“吉祥物，吉祥物，顾名思义，吉祥祥和的形象”，如果传达了恶、丑、恐怖等信息，显然背离了设计的初衷。在形正的基础上，才能做到“传神”。吉祥物以人性为设计基础，具有强烈的人情味，广泛的亲和力，幽默可爱的表情和发自内心的放松和欢乐。如果真正达到了这种境界:吉祥物没有嘴依然会笑得很甜；没有四肢，依然会活灵活现，充满灵性；没有规定吉祥物限于单个吉祥物，可以是成对的，也可以是成群的，甚至是成群的。值得一提的是，2002年韩日世界杯的Spheriks(足球精灵)为未来吉祥物的设计注入了全新的理念。

未来，千变万化的创意表达手段将会更加广泛地应用于吉祥物设计领域。优秀的吉祥物不应该局限于二维或三维，而应该适合任何媒体。“泥塑”拓展了吉祥物设计的表现形式，更加直观方便。CG技术的透明性让吉祥物的建模和渲染不再高深莫测。此外，还有纸艺、陶艺、闪光、充气模型、毛绒玩具、快速成型技术等等。

四。2008年奥运会吉祥物设计

“五个福娃，为什么都在吃草，而没有一个在吃肉？难道中国人除了善良什么都没有了吗？”

没有确切的数据显示60%的人对这个设计拍手叫好，但是民众对这五个吉祥物的反应真的是爆炸了。支持者说福娃代表了一种善良和平的气质，非常可爱，造型设计特别体现了中国的传统色彩和神韵。反对者对“五小怪”冷嘲热讽。他们没有创意和追求，毫无生气，完全是老一辈的审美趣味。

福娃形象一经公布，立即畅销全国。专家预测，北京奥运会吉祥物的利润可能超过3亿美元，成为奥运会最赚钱的商品之一。

11这一天，在距离2008年北京奥运会还有1000天的时候，人们期待已久的北京奥运会吉祥物终于揭开了神秘的面纱。新诞生的五个奥运吉祥物是贝贝、晶晶、欢欢、迎迎和妮妮，分别以奥运圣火、大熊猫、鱼宝宝、藏羚羊和燕子为原型。这五个福娃名字的谐音恰好是“北京欢迎你”，它们的颜色正好呼应了奥运五环的五种颜色:红、橙、蓝、绿、黑。

北京奥运会出人意料地推出了五个吉祥物，进行了奥运吉祥物史上最隆重的亮相。

吉祥物生来就有很多商机。

吉祥物的神秘面纱终于揭开的那一刻，相信很多人都会有这样一个最直接的反应:“为什么会有这么多吉祥物？”一届奥运会有五个吉祥物，真是史无前例。

吉祥物的数量之所以定为“五”，既有与奥运会五环标志相呼应、与奥运会伟大精神不谋而合的深刻寓意，也充分体现了中华民族多元丰富的传统文化内涵。另外，这样的选择也让人嗅到了浓浓的商业气息。北京奥运会吉祥物的引入传达了一个重要的信息:聪明的中国人在选择吉祥物时注入了对商业因素的思考，商业价值因素开始在吉祥物的选择中发挥重要作用。

事实上，随着奥运事业的不断发展，吉祥物已经成为支撑奥运经济不可或缺的一部分。1972年，当联邦德国的艺术家们精心设计出奥运会历史上第一个吉祥物——一只小猎狗的时候，人们大概更多的是寄希望于吉祥物，以调动社会对奥运会的广泛关注和极大热情。当时的人们可能没有想到，一个小小的吉祥物会带来一大笔钱。然而，随着人们对奥运会的关注度越来越高，奥运经济的吸引力越来越显示出来，人们逐渐发现在原本不起眼的吉祥物身上大有可为。通过特许经营，吉祥物可以开发成玩具、服装、文具、纪念徽章等多种形式的商品。从此，吉祥物在“友谊天使”的身份之外，还扮演了“幸运男孩”的角色，被赋予了更多的商业内涵。

近年来，吉祥物已经超过门票收入和电视转播费，成为奥运经济催生的最大“摇钱树”。吉祥物数量也开始突破。1996日本长野冬奥会期间，引入了四个名为“雪人”的吉祥物。2000年悉尼奥运会上，针鼹鼠、鸭嘴兽和信天翁这三种澳大利亚特有的动物成为了奥运吉祥物的象征。2002年盐湖城冬奥会引入了三个吉祥物:一只狗、一只兔子和一只熊。

北京奥运会吉祥物的选择突破了以往的传统，推出了五个不同的形象。从奥运市场开发的角度来看，这是一个创造性的举措。因为消费者的个人爱好不同，单一的奥运吉祥物显然不足以承载成千上万人的不同喜好。北京奥组委推出五个福娃，极大地拓展了市场潜力，使奥运经济效益倍增成为可能，从而推动吉祥物更好地为奥运会东道主“生财之道”。

当然，这种方法并非没有风险。也有一些人对五个福娃的外观持不同意见。他们认为，五个吉祥物过于繁复，削弱了吉祥物本身核心标识的意义。而且如果要把这套吉祥物完全搬回家，现在需要大大增加成本，一定程度上会增加吉祥物销售的风险。

五福真的能带来好运吗？

这五个福娃能给那些盯着奥运蛋糕的商人带来祝福，帮他们赚得盆满钵满吗？

资料显示，近几届奥运会，特许经营收入约占奥运会总收入的65，438+00%，均超过5亿美元。在去年刚刚结束的雅典奥运会上，特许商品销售额达到7.28亿欧元。在所有奥运特许商品中，吉祥物一直是最大的亮点。以最受欢迎的吉祥物毛绒玩具为例，仅这一项的销售额就能覆盖整个加盟店一半以上的收入。在2000年悉尼奥运会上，澳大利亚的三个吉祥物，Aussie，Sid和Millie，带来了265，438+03万美元的收入。到2004年雅典奥运会，两个叫雅典娜和费沃斯的娃娃给雅典带来了2065438+亿美元。

相比希腊，中国人口是希腊的100倍，吉祥物市场潜力毋庸置疑。除此之外，还有很多吉祥物本身。所以“福娃”给中国带来的经济效益应该更可观。对此，BOCOG市场发展部的一位官员充满信心。他说，虽然无法完全预测吉祥物将销售多少产品，但以中国人民对中国举办2008年奥运会的热情，我相信这个吉祥物的销售金额应该比历届奥运会都好。

事实上，早在吉祥物发布之前，就有不止一位专家预测，吉祥物给中国带来的效益有望超过25亿元。五个福娃诞生后，有资深奥运营销专家大胆计算，北京奥运会吉祥物“福娃”的收入将占奥运会总收入的15%。如果吉祥物产品营销非常成功，总收入甚至可以达到40亿元！

几乎在五个福娃正式亮相的同时，与吉祥物相关的特许商品开始迅速登陆市场。未来，吉祥物系列六大类300种特许商品将陆续出现在消费者面前。目前，一款78元的毛绒吉祥物玩具在市场上掀起了购买热潮，吉祥物市场似乎很快就要红火起来了。

然而，福娃真的能像专家所说的那样，成为北京奥运会名副其实的“财富奶奶”吗？这还是一个问号。目前，北京奥运商品销售的启动已经略显缓慢。相比之下，2010温哥华冬奥会的纪念品从去年就开始上市了。短暂的新鲜感过去后，有多少消费者会愿意花400元买下这个巨大的吉祥物家？在消费者逐渐回归理性后，这种蓬勃发展的景象还能持续多久？如何让这五个奇奇怪怪的福娃迅速深入消费者的内心？这些都是奥运市场开发商面临的难题。未来，北京奥运商业发展计划将面临诸多考验。

福娃的使用从出生那一刻就开始了。

吉祥物福娃的诞生也触动了其他人的神经，他们是北京2008年奥运会的各级赞助商。北京奥运会倒计时1000天，吉祥物亮相。这样一个值得纪念的时刻，自然是奥运赞助商充分利用赞助权的最好机会。营销经验丰富的国际赞助商早已将目光瞄准这一天，不失时机地打出自己的奥运营销牌。

2008年奥运会物流和快递服务赞助商UPS在北京2008年奥运会吉祥物发布的第一时间宣布，UPS将利用其全球网络优势，通过快捷服务将吉祥物传递给众多帮助北京成功申办奥运会的海内外友好人士。用这种独特的方式迎接吉祥物的诞生，分享北京奥运会吉祥物给予的喜悦和快乐。

同时，在两位奥运冠军和数千名市民的见证下，可口可乐推出了纪念吉祥物罐。共计1.6万余个印有生动可爱吉祥物的纪念罐将在全国21城市同步上市。为了保证生产日期为“165438+10月11”的纪念罐的最大产量，可口可乐特别安排在当天零点启动生产线。

相比之下，中国奥运会的赞助商似乎反应迟缓。在中国众多赞助商中，只有作为国际奥委会(TOP)全球合作伙伴的联想有所行动。11当晚，联想集团与吉祥物形象同时推出“北京奥运吉祥物限量珍藏联想优盘”，限量发行10套，每套由五个带有北京奥运吉祥物图案的钛合金优盘组成。

相比于可口可乐和UPS富有创意和大手笔的营销手段，联想集团在吉祥物揭幕之际的奥运营销显然已经略逊一筹。至于其他几家签约成为北京2008年奥运会合作伙伴的中国企业，它们就更加漠不关心了。这不禁让赞助奥运会的中国企业担忧。

对于中国企业来说，在花巨资签下赞助合同后，能否如其所愿借助奥运会的东风提升自己的声誉，还需要付出很多努力。随着2008年奥运会的临近，奥运赞助的营销竞争已经开始。与可口可乐、三星等国际企业相比，成为奥运赞助商或合作伙伴的中国企业在奥运市场的开发上显得有些迟缓。如何根据自己产品的特点，结合北京奥运会的天时、地利、人和的优势，制定一个系统的、可执行的营销策略？中国企业应该尽快寻找答案。

吉祥物设计是一门综合性、跨学科的学科，在国内尚处于方兴未艾的阶段，有足够的发展空间。既有传统观念的局限，也没有既定的约束。无论你是从事建筑、平面设计还是专业动漫领域，你对吉祥物设计都有发言权。创造一个吉祥物就相当于创造了生命，一个有着神圣职责的小生命。对于每一个负责任的设计师来说，都是任重道远！