商场开业庆典活动策划方案
为了保证工作或事情的顺利进行，往往需要事先制定计划，这是综合考虑与事情或问题有关的因素后做出的书面计划。那么什么样的方案好呢？以下是我精心整理的商场开业庆典策划方案，供大家参考，希望对有需要的朋友有所帮助。
一.[前言]
何冰百货大楼是重庆何冰商业管理有限公司在宣汉县的第一个商业项目，一期工程占地65438+10万平方米，共四层。是一个集综合百货、特色食品、儿童游乐为一体的综合性购物中心。公司秉承“以人为本、诚信务实、创新进取、合作共赢”的企业宗旨，构建了“人无我有、人无我有、人无我有、人无我有”的经营理念。因此，如何吸引中端消费者，活动情境和内容如何与商场的中端定位和中端消费者的消费模式相匹配？在策划过程中，注重开业典礼、促销活动、树立商场中端形象的有机结合；活动主题尽量艺术化“扯虎皮做大旗”，淡化促销的商业目的，让活动更贴近目标消费者，更打动目标消费者。从活动中的前期广告和主题风格，我们都从特定消费者的定位考虑到了方方面面。活动过程中，时间不要太长，隆重大气就好。
二。[活动主题]
开幕式
三。[活动风格]
宏伟的气氛
四。[活动目的]
(1)向社会各界展示军人和百货公司的品牌形象，提升重庆军人和公司的品牌形象。
名气和影响力；
(2)塑造宣汉县第一中档商场的全新形象；塑造军人、百货的时尚氛围；
(3)开启庆典活动，打通各种横向和纵向的推广渠道，在五一假期展开推广，打好推广基础和良好的社会基础。
动词 （verb的缩写）[广告]
早期宣传
1.从开业前5天开始，分别在《达州日报》、《XX晚报》、《XX广告》、《XX电视台》、《XX电台》开展宣传活动；有效定位中端目标消费者。
2.后期广告
开业后5天内，我们将在《达州日报》、《XX晚报》、《XX广告》、《XX电视台》、《XX电台》等媒体开展进一步的宣传活动，吸引目标消费者的关注，唤起其购买欲望和购买意识。
不及物动词[活动程序]
XX:XX仪式于X年X月X日上午正式开始。
Xx: xx播放欢迎曲。
Xx: XX军乐队，威风锣鼓开始交替演奏。主持人介绍兵士百货打造“人无我有，人有我优，人优我优，人特我特”的经营管理理念，开业促销活动内容调动现场气氛，吸引嘉宾顾客眼球，聚集人气。
Xx: XX宣布正式开业，鸣礼炮，放飞气球，五彩纸屑，举行仪式。主持人宣布正式营业。消费者可以进入市场购物。
XX: XX活动进入表演及相关互动活动。
XX: XX整个活动结束了。
七。[会议地点的安排]
现场布置结合开幕式主题，力求“认真、细致、严肃、全面”。开幕式现场:民歌广场。
所需材料的现场布局
[恭喜]
l，数量:x；
2.规格:
3.内容:各商家及合作单位的祝贺。
4.布局:广场建筑(灯笼、旗帜、花篮)
【礼炮】8门，每门6环***48环。
[烟花] 88发x100环
【鞭炮】654.38+1亿。
布置:开幕式鸣枪
使整个会场显得隆重祥和，增加开幕式的气氛。
[高空气球]
l，数量:6个
2、规格:气球直径3米。
3.内容:祝贺和庆祝词
4.布局:场地和主会场上方。
[充气表拱]
1，数量:2个座位
2、材质:PVC
3.布局:主会场东、西1座位。
[充气过街龙拱]
1，数量:8个座位
2.布局:
3、
[T型台]
1，数量:l块:
2.材料:钢管、木板、红地毯。
[红地毯]
数量:60平米，突出主会场，增添节日气氛。
氛围营造
[军乐队]
人数:30人
在欢迎和仪式中，播放了各种欢迎歌曲和热烈的庆祝音乐，使仪式看起来很隆重。
[威风锣鼓队]
人数:30人
庆典期间，进行了各种热烈、精彩、喜庆的锣鼓表演，体现了地方特色。
【男主】1人
1.介绍重庆何冰公司的发展，何冰百货的规模和经营理念，以及
开业奖励活动规则。
2、调动现场气氛
[声音]
1，数量:l套
2.描述:专业
3.地点:主会场
4.媒体合作(略)
八。[后记]
1.本草案中的所有活动均为暂定，计划中的遗漏和其他未尽事宜可能因时间问题或需要与主办方进行更深入的沟通和讨论而无法在本案例中体现。
2.一般情况下，开业日期应选择在法定休息日，供客人和消费者参加，而主办方目前的时间是5月X日，适逢周四，建议做决定。
3.我们非常重视本次活动的策划和举办，希望通过与主办方的深入沟通和合作，使本次庆典取得圆满成功——取得良好的推广效益、广泛而持久的社会效益和新闻效益。
一.规划背景
(一)大型商场的市场分析
世界著名的麦肯锡商业咨询公司最近发表的一份调查报告指出:“中国入世后，中国的零售业将是经济领域的重灾区。由于缺乏现代先进的零售管理模式和整体规划运营，我国开发商开发经营的各类商场亏损高达60%；随着沃尔玛、家乐福等世界零售巨头抢滩中国，中国零售业竞争进入白热化局面。很多大型商场都搁浅了，陷入困境。”以昆明为例:曾经名噪一时的“新东方女人广场”不复存在，曾经被消费者和媒体追捧的“辉煌”被冷落，一时风光的“天恒时代名店”难以为继。昆百大火线“变脸”，西南商厦洗牌整合，盛兴接管物华大厦，华联入主和平圣城，美辰百货也在摩拳擦掌。这一切都说明，传统的商业模式必须与国际接轨，必须接受先进的管理理念，进行全方位、专业化的经营；另一方面，我们对昆明目标消费市场长期专业、系统的针对性市场调研进一步证明，企业只有随时掌握时尚前沿动态，引领昆明时尚潮流，充分了解目标体的需求，才能立足昆明市场，赢得消费者的青睐和推崇。
大型商场竞争激烈，各种庆祝活动经常被很多商家利用。长此以往，很多活动都被消费者忽略了，使得很多商业活动大打折扣，尤其是在开业典礼上，一定要从一开始就追求一个能吸引人眼球的概念，这样才能在最短的时间内提高其知名度和美誉度。
时尚春天要想在这场激烈的商业竞争中脱颖而出，首先要在开幕式上做足文章。为此，有必要把A:时尚春天购物中心的地理优势——青年路中段繁华地段；b:产品优势——时尚潮流、知名品牌、各种活动紧密结合，达到惊喜的良好宣传效果。
(2)活动的最终目的
只有开出新颖、有特色、有影响力、有吸引力的庆典，才能加速时尚之春的知名度、美誉度和忠诚度，为“时尚之春-时尚潮流”的定位积累良好的品牌资产。
(三)活动构成三部曲
1，开场前热身曲:媒体申请，发布会；
2.开幕式上一首温暖的歌:活动内容在开幕式当天完整亮相；
3、欢快的音乐开场后:
内容:每三个月举办一次“换装节”，每次都花样翻新，精彩纷呈，并在云南强大的媒体上长期刊登一系列图文并茂的“时尚前沿”后续文章。
主持人:时尚春天购物中心
创业:振奋人心的时代
二、活动的内容
(一)召开新闻发布会
(二)开幕式开幕式
(3)舞狮、舞龙表演
街舞表演
(5)现场时装秀
㈥着装节
(7)有奖购物活动
(八)现场答题抽奖
(9)时装表演
三、网站布局
1.用红布覆盖时尚春天的牌楼；
2.在商场门口用彩色气球绑一个两层楼的彩虹门；
3，6飘在空中，6布标签标着醒目的广告词；
4.搭建一个带顶篷的T型平台。T型平台铺上红地毯，侧面印有口号和图案的电脑* * *彩绘围挡；
5.用布带把T型台周围的活动范围圈起来，布带上还印着广告语；
6.四个造型新颖、独特、时尚的大花篮摆放在商场门口附近，花篮上贴着广告标语；
7.在商场入口前两侧放置直径约1米的特制大花球(花做的)并用架子支撑；
8.在每个花球的边上放一棵大圣诞树，用明亮耀眼的丝带装饰。圣诞树将在阳光下闪闪发光。两个穿着圣诞老人服装的时髦春天人站在圣诞树前欢迎客人。
9.安排3-6名穿着得体的礼仪小姐在商场门口迎接客人。
第四，活动的具体安排
(1)召开新闻发布会(开场前的热身曲)
1.时间:开业前一周内。
2.地点:时尚春天会议室
3.内容:宣布时尚春天购物中心开业仪式及活动安排、竞赛节筹备情况，并回答记者提问；同时在春城晚报、都市时报时尚版1/2投放彩印广告。
4.宗旨:通过强势主流媒体的宣传报道，宣传和强化“时尚春天购物中心”引领时尚潮流的新形象和新理念。
5.工地布置
(1)简洁明快的背景板，标有“时尚春季发布会”字样和时尚春季会徽。画面以时尚春季最时尚好看的服饰为主；& lt
(2)在会议桌上放一些花盆；
(3)在桌子两端各贴一个小横幅，标语为“时尚春天”“引领潮流”。
6.新闻发布会费用
(1)商界相关领导、权威专家(3-6人，时尚、春季操盘手，邀请，自费)
张德温* * *云南省委宣传部副部长、省新闻办主任、新闻发言人(建议)
(2)省内记者(29人，鼓励《泰晤士报》交易员)
XX电视台3人×400元/人=1200元。
XX电视台3人×400元/人=1200元。
XX日报1人× 400元/人=400元
XX经济日报1人× 400元/人=400元
XX晚报1人× 400元/人=400元
XX信息报1人×400元/人=400元。
XX报1人× 400元/人=400元。
XX次1人× 400元/人=400元
XX次1人× 400元/人=400元
XX日报1人× 400元/人=400元
XX晨报1人× 400元/人=400元
XX消费报1人× 400元/人=400元。
XX科技报1人× 400元/人=400元
XX报1人×400元/人=400元。
XX广播卫星站1人× 400元/人=400元
XX电台1人× 400元/人=400元。
XX电台1人× 400元/人=400元。
XX新闻机构，5户8人×400元/人= 3200元。
相关礼品每人50元，共计1050元。
(3)材料准备(时尚弹簧辅助，刺激时代操作)
行业领袖演讲50篇，时尚之春领袖演讲50篇，商界精英演讲50篇，时尚之春相关资料50篇，三大类(政治新闻、经济新闻、专题新闻)新闻稿30篇。
90份，主持人负责撰写、打印、抄写、汇总、装订1份。
7.方案的效果
通过此次发布会，进一步扩大时尚之春的知名度、美誉度、市场受众和品牌形象。
㈡开幕式
1，时间:(9: 30—10: 30)
2.内容:
(1)主持人宣布庆典开始，逐一介绍嘉宾；
(2)主持人宣布开幕式后，1-2位嘉宾脱下覆盖时尚春天的红布，瞬间惊出时尚春天的真面目，立即产生轰动效应；
(3)行业高管、商业精英、商场负责人分别致辞。
(3)舞狮舞龙(10: 30—10: 45)
1，地点:购物中心前广场上。
2.内容:揭幕仪式结束后，表演队应邀在掌声中表演中国传统节目。现场邀请开场嘉宾为四狮点睛。同时，表演中的四只狮子呈现文字(吉祥文字从其口中吐出，吉祥文字是激发时代创意而设计的)，渲染开幕式的吉祥气氛，吸引更多消费者的关注。
街舞表演
(10:45 12:30 15:00与时装秀同时举行三场)
1，地点:购物中心前广场上。
2.内容:邀请云南省著名街舞表演团队，表演前卫时尚的街舞。
3.宗旨:通过充满活力的时尚街舞表演，宣传时尚春天引领时尚潮流、传播青春活力的形象，同时吸引更多消费者的关注。
(5)现场时装表演(10:45 12:30 15:00)
1，地点:广场丁字台上。
2.内容:邀请了来自全国、西南地区、云南省的10名模特冠军等知名男女模特身着时尚春装进行时装表演。
3.宗旨:以名人效应快速提升时尚春天的知名度，以模特青春靓丽的形象展现时尚春天引领时尚潮流、优雅品味的理念。
(6)集会节(14: 00—14: 40)
1，地点:时尚春天前广场。
2.内容:邀请昆明30位时尚女性参与(开幕式前由组委会选拔评估)，嘉宾现场打分。评选出前10名选手，冠军赠送价值8000元的时尚服装和1白金卡给爵士永远；亚军赠送价值5000元的时尚礼服一件，爵士白金银卡一张；季军赠送价值3000元的时尚礼服一件，爵士白金铜卡一张；五名获奖者获得了价值1000元的时装和一张贵宾卡。
3.目的:吸引昆明时尚女性大规模参与本次活动，旨在通过参与者的亲身体验，在消费者中快速传播时尚风格的口碑和时尚春天的味道。
(7)有奖购物活动(全天)
1，内容:
(1)在时尚春天商城购物满500元的1人，获赠价值8000元的时尚礼服一件；
(4)凡在时尚春天商城购物满500元的第50名，奖励价值6000元的时尚服饰一件；
(5)在时尚春天商城购物满500元的第100人，获得价值4000元的时尚连衣裙一件；
(6)凡在时尚春天商城购物满500元的第150人，奖励价值20xx元的时尚连衣裙一件；
(7)凡在时尚春天商城购物满500元的第200名，奖励价值1，000元的时尚礼服一件；
(这个活动可以根据具体情况在未来很长一段时间内更改。)
2.目的:通过高额奖励吸引消费者踊跃购买，同时高额奖励也能产生轰动效应。
(八)答题抽奖(13: 30-2: 00)。
1，内容:
(1)开业前一周内，在发行量大、传播广的两家媒体——都市时报、春城晚报的时尚版刊登1/2彩印广告，广告中刊登五个话题，告知读者开业当天活动现场可找到答案；
(2)开业当天由有广告的报纸现场答题，完全正确者可参与现场抽奖；
(3)奖项设置:将若干个乒乓球放入一个纸箱内，纸箱上写有“时间”、“时尚”、“春天”(第1组)、“时尚”、“春天”(第2组)、“时尚春天”(第3组)字样。触摸任意一个单字者奖励价值500元的时尚服装(限5件)，触摸两个单字者奖励价值1000元的时尚服装(限3件)，触摸四个字者奖励价值5000元的时尚服装(限1件)。
2.目的:通过趣味答题活动的高额奖励吸引消费者参与，对提高时尚春天的知名度具有极佳的传播效果。
(9)时尚发布会(20: 00-22: 00)
1.地点:昆明音乐厅或艺术剧院或另选。
2.内容:
(1)举办主题为“时尚春天，时尚前沿，引领时尚潮流”的时尚发布会；
(2)邀请有实力的媒体参与宣传，应包括中央驻滇新闻媒体和云南主流媒体；
(3)宣布当天参加竞赛节的获奖名单；
(4)当日购物满500元者及活动获奖者凭时尚之春时装秀门票免费入场；
(5)邀请20-40名知名男女模特与获奖者同台表演时装秀。
3.宗旨:通过时装发布会渗透消费者。时尚春天是昆明“时尚前沿，引领时尚潮流”的最前沿。
动词 （verb的缩写）同期媒体策略
为了更广泛地传播时尚之春的时尚特色和开幕式的盛况，吸引更多的人参与开幕式，在开幕式前一周，选择发行量大、传播面广、影响力大的媒体——春城晚报、都市时报的时尚彩页对产品和开幕式活动进行宣传，提前吸引广大市民和消费者对时尚之春的特别关注。(媒体费用单独计算)
1，打开之前:
(1)次:六期，三期春城晚报、都市时报，1/2彩印广告；
(2)内容:告知消费者时尚春季开幕时间、当天活动主要内容、知识答题、竞赛节参赛规则。
2.打开后:
(1)次:四期，春城晚报、都市时报1/2彩印广告；
(2)内容:公布大赛盛典获奖名单、购物大奖和答题抽奖，公布时尚之春第1-3天的经营状况，以突出时尚之春成功开业的盛况，使时尚之春得到市场和消费者的广泛认可。
六、活动预算(略)
七、规划原因
1，终极目标
激动时代的人认为，时尚春天要想长期占据昆明时尚前沿的领先地位，就必须将自身优势与激动时代的专业策划相结合，打造“时尚春天的核心竞争力”。只有运用共同的智慧，才能杜绝“虎头蛇尾”、“昙花一现”的尴尬局面。时尚春天只有随时了解、了解、分析市场信息，结合自身的特点和优势，改进自身的短板和不足，推陈出新，推陈出新，推最好的产品，才能有五度(知名度、美誉度、定位、知名度、忠诚度)；时尚春天能在昆明的消费市场立于不败之地，并试图垄断。
2.终极关怀
(1)精彩时代，每月对中国服装市场、昆明服装市场进行专业的定向调查研究，向时尚春天提供行业内最新最快的消费趋势，为时尚春天在货源组织、销售拓展等方面提供决策依据；
(2)激动时代每半年与同城竞争对手评估一次时尚春天的产品结构、营销、促销策略、活动策划，预警时尚春天的经营风格，提出解决方案；
(3)精彩时代为时尚春天购物中心的内部政策、外部政策、企业机制、团队组合、人才培养、文化环境提供帮助和策略；
(4)预测激动时代时尚春天的目标市场、销量、销售额；
(5)在精彩时段不定期提供昆明服装市场消费潜力调查报告，以便在时尚春季制定有针对性的营销策略；
(6)鼓励时代和行业专家对国际时尚市场进行专题研究。双方以时尚春天的名义，长期在媒体上发布“时尚服饰，时尚前沿”专题文章，引导春城广大白领进行正确消费；
(7)每三个月举办一次时尚春节；
(8)根据市场情况的变化，协助时尚之春及时调整营销整合策略，为时尚之春制定详细的推广计划和应对策略。
活动时间:9月20日-9月27日。
活动一:开心开万包洗衣粉超值！
时间:9月20日-22日。
活动内容:10000份洗衣粉，开业前三天(20日、20日、22日)送。
宣传内容:
只需花58元即可获得一袋洗衣粉，每日限量3000袋，单次领取3份，送完即止。此活动不能与“抽奖”同时享受。
商场运营规则:
(1)赠品确认，9月18到店；
(2)客户凭收据到礼品发放处领取礼品，工作人员核对收据，按要求登记，发放礼品；
(3)直到礼物分发完毕。
活动二:开业快乐，家电疯狂。
活动时间:9月20日-23日。
活动:每天定时推出3-5款超值产品，以闪电价的形式运营。家电主管确定促销时间和地点后，会提前半小时通知前台进行广播宣传。直到卖完为止。
活动三:开业快乐，国际品牌服装六折。
活动时间:9月20日-24日。
活动内容:招商联柜运动休闲服装超低折扣价销售；
操作:
招商团队统一收集所有专柜的活动，在9月3日前提交给策划进行排版设计。
活动四:开业快乐，赢取大奖！
10笔记本电脑，100微波炉，1000桶大豆油，100000瓶饮料等着你！
活动时间:9月20日-27日，
活动内容:凭单票购物满98元的顾客，可参加“开业快乐赢大奖”抽奖活动。一张票限三次。
特殊计划:
活动五，你购物，我洗车！-高端消费者(车主)
时间:9月20日-23日。
活动:对于驾车者，只要凭单票购买168元以上，并凭停车票和电脑票，即可获得洗车券。
一、商场开业庆典策划方案【前言】
鉴于我们“打造平价店，引领时尚消费”的经营理念，如何吸引中端消费者，如何将活动情境和内容与中端消费者的中端定位和消费模式相匹配，成为了本次活动的关键。
在策划过程中，注重开业典礼、促销活动、树立商场中端形象的有机结合；活动主题尽量艺术化“扯虎皮做大旗”，淡化促销的商业目的，让活动更贴近目标消费者，更打动目标消费者。从活动中的前期广告和主题风格，我们都从特定消费者的定位考虑到了方方面面。活动过程中，时间不要太长，隆重大气就好。
二、商城开业庆典活动策划方案【主题】
开幕式
三。商场开业庆典策划方案【活动风格】
宏伟的气氛
四。商场开业庆典策划方案【目的】
(1)向各行各业展示品牌形象，提高知名度和影响力；
(2)塑造全市首家中档商场的全新形象；营造时尚氛围；
(3)开业庆典活动，打通各种横向和纵向的促销渠道，开展圣诞、元旦、春节促销，奠定良好的促销基础和良好的社会基础。
动词 （verb的缩写）商场开业庆典策划方案[广告]
预先宣传
1.从开业前5天开始，在大同日报、晚报、广告、电视和广播上开展宣传活动。有效定位中端目标消费者。
2.后期广告
开业后5天内，我们将进一步在海日报、晚报、广告、电视、广播等媒体上开展宣传活动，吸引目标消费者的注意力，激发其购买欲望和购买意识。
不及物动词[活动程序]
上午，仪式正式开始。
播放欢迎曲。
军乐队和雄壮的锣鼓开始交替演奏。主持人介绍了“打造平价店，引领时尚消费”的经营理念和“即买即送”的开业促销活动，调动了现场气氛，吸引了嘉宾和顾客的关注，聚集了人气。
宣布正式开始营业，礼炮，放飞的气球，五颜六色的边角料，仪式被推到了* * *。主持人宣布正式营业。消费者可以进入市场购物。
活动分为表演和相关互动活动。
整个活动结束了
七。[会议地点的安排]
将现场布置与开幕式主题相结合，力求“认真、细致、严肃、全面”，现场布置所需材料。
[恭喜]
l，数量:条；
2.规范
3.内容:各商家及合作单位的祝贺。
4.布局:广场建筑(灯笼、旗帜、花篮)
[礼炮]8门，每门6响' * * * 48响。
[放飞和平鸽]
1.数量:688
2.布局:开幕式上火了，然后放出来。
使整个会场显得隆重祥和，增加开幕式的气氛。
[高空气球]
l，数量:6个
2、规格:气球直径3米。
3.内容:祝贺和庆祝词
4.布局:场地和主会场上方。
[充气表拱]
1，数量:2个座位
2、材质:PVC
3.布局:主会场东、西1座位。
[充气过街龙拱]
1，数量:8个座位
2.布局:
[T型台]
1，数量:l块:
2.材料:钢管、木板、红地毯。
[红地毯]
数量:60平米，突出主会场，增添节日气氛。
氛围营造
[军乐队]
人数:30人
在欢迎和仪式中，播放了各种欢迎歌曲和热烈的庆祝音乐，使仪式看起来很隆重。
[威风锣鼓队]
人数:30人
庆典期间，进行了各种热烈、精彩、喜庆的锣鼓表演，体现了地方特色。
【男主】1人
1.介绍万人发展、商场规模和经营理念以及“即买即送”活动规则。
2、调动现场气氛
[声音]
1，数量:l套
2.描述:专业
3.地点:主会场
4.媒体合作(略)
八。[后记]
1.本草案中的所有活动均为暂定，计划中的遗漏和其他未尽事宜可能因时间问题或需要与主办方进行更深入的沟通和讨论而无法在本案例中体现。
2.第一届紫荆花杯高尔夫球友谊赛的具体情况将另案处理，在本案中不做详细说明。
3.一般开业日期应选择在法定休息日，方便客人和消费者，主办方已将9月25日定为周一，建议定夺。：
4.我们非常重视本次活动的策划和举办，希望通过与主办方的深入沟通和合作，使本次庆典取得圆满成功——取得良好的推广效益、广泛而持久的社会效益和新闻效益。
市场
日期年月