贴广告是吉祥的。
王老吉申请了万氏吉大杰等商标，瓶身定制，为高考加油。现在高考临近，王老吉这次推出特别包装版，也是给高考生送上一份祝福。王老吉申请了万氏吉大杰等商标，瓶身定制，为高考加油。
王老吉申请了石湾大姐等商标，瓶身定制，为高考加油。五月的太阳刚刚好，暑气开始显现，教室里无数大声翻书的学生正在向即将到来的高考季做着最后的冲刺。作为一个全民关注的社会热点节点，它不仅决定了考生未来的人生方向，也承载了学生们在青春回忆中最难忘的片段。
与此同时，高考社会影响力的不断扩大，流量效应的不断加强，也聚焦越来越多品牌的目光。每年高考前后，品牌都致力于在考场外开辟战线，试图通过这场大考，在其中取得惊人的成绩。
但在高考的强烈社会共鸣和话题的加码下，战场会越来越激烈，产品联合品牌、情感共鸣、场景还原等玩法会层出不穷。能否成功从激烈的品牌大战中脱颖而出，打造自己独特的高考IP，显得尤为关键。
随着高考钟声即将敲响，民族凉茶品牌王老吉率先进入高考。他以一种好运气和好运气的组合，先后用高考瓶定制罐打通了产品、场景、情感三个维度，为高考学子送去了诸多祝福。同时也瞬间弥漫了高考的气氛和仪式感。
情感+产品双管齐下
王老吉高考发挥再创新高。
高考作为人生的第一个重要转折点，对每个人来说都意义重大。
它不仅象征着我们即将开始一个全新的学术生涯阶段，也标志着一代人从青年走向成熟。那些年的努力和拼搏，被走过的人怀念，未毕业的少年充满期待。每个人都可以在高考节点上找到属于自己的青春记忆。
所以今年王老吉打响的高考第一枪，也是从高考的复杂思绪出发，用一个高考题材的短片，勾勒出学生们无悔的青春岁月。
黑板上千变万化的倒计时，讲台上老师的谆谆教诲，桌面上堆积如山的书籍和卷子，解决不了的问题，操场上奔跑的汗水，未来巅峰相遇的豪气畅谈，信心的相互鼓舞，共同构筑了一段人人皆知、能引起共鸣的高中时光，让王老吉在情感维度上悄然与大众达成同频同调。
同时，王老吉也深知，沉浸式的内容语境所产生的情感共鸣，只能让大众对品牌产生好感。如果他们想更有效地链接Z世代，将内部的情感共鸣外化为身体上的纽带，就能真正由内而外地抓住用户的心智。
结合高考主题短片的公布，王老吉特别推出了“高三班桂罐”、“高考主题罐”、“全能成功罐”三大系列高考定制罐，让王老吉在自己的“好运文化”中枝繁叶茂，巧妙实现了情感抢占和产品曝光的双重效果。
此外，班级、学科等细节的DIY定制也成为考生在传递祝福的同时互相打气的社交神器。王老吉清凉降火的产品功能可以从物理上满足考生多方面的需求，无数的“好运”祝福从心理层面满足了考生的情感需求。无论是情感还是产品，都成功赢得了广大考生的青睐。
更值得一提的是，王老吉并没有将视角局限在品牌层面，而是将高考的好运放大到更广阔的社会层面，在微博等社交平台上积极进行话题互动，邀请更多网友为即将步入考场的高三学生献计献策，传授考试经验。在真心祝福考生取得好成绩的同时，他也利用用户的UGC内容，将高考定制罐的体量渗透到更加多元化的年轻圈子中。
多角度解读瓶子营销
品牌年轻化，个性出圈
鲍德里亚在《消费社会》中说:“在现代社会，消费已经从一个经济概念变成了一个文化概念。”
其实品牌和消费者思维有两个维度:
对于一个品牌来说，发展到一定的体量和高度，产品力就不再是决定上限的唯一因素。强化品牌个性，以差异化营销塑造独特的品牌文化IP，是品牌常青的关键因素。
对于消费者来说，在社会快速发展的背景下高调亮相的Z世代，生活在一个物质丰富的世界里。除了功能性消费，他们更渴望更高层次的情感共鸣和共鸣，从而助推价值消费。
作为凉茶民族品牌，王老吉销售额早在2007年就达到90亿，超越可口可乐、百事可乐、红牛，成为中国罐装饮料第一品牌，随后连续四年在凉茶领域排名第一，稳坐头把交椅。
然而，随着年轻一代消费者的强势进入，传统行业迎来了一波大变革。为了在流量上寻求更大的突破，进入更多元化的年轻市场，王老吉开始依托自身的“吉文化”继续打造独特的品牌个性IP，而个性百变的瓶身营销成为王老吉链接Z世代最有效的方式。
早在直戳考生痛点的高考定制瓶之前，王老吉就在去年春节用一个几百个姓氏的图腾罐火遍了网络。在这次营销中，王老吉正式更名为李老吉、陈老吉、潘老吉、马老吉、赵老吉等涵盖上百个姓氏的“X老吉”。各路网友纷纷表示，王老吉的产品运营真的是天才。
这个定制的百家姓罐子之所以能红遍网络，靠的就是一个DIY的模式。消费者总能从那么多写有姓氏的坛子里找到代表自己的专属“X老吉”，不仅能成为春节饭桌上独特的家族仪式感，还能凭借其富贵吉祥的特点成为走亲访友的好礼品。
紧接着，3月份，王老吉还推出了定制专属城市美味罐。今后，全国各地区的中华美食都会印在瓶身上，包括四川的火锅串串、河南的灌汤包、青海的手抓羊肉、陕西的肉包子等等。一坛王老吉配上一桌美食，让人欲罢不能。
5月，王老吉推出了以“天天吉祥，万事如意”为主题的幸运罐。瓶身几乎包含了人生中每一个吉祥的时刻，如五一、旅游、结婚、职业、团聚，生动地传达了王老吉“吉祥之时，必有王老吉”的品牌价值主张。
除了借助热门社交节点和节日不断发力，王老吉还积极联动包括《和平精英》、《第五人格》、《梦幻西游》在内的多款热门游戏，以及《远大前程》、《创业时代》、《明日之子》等知名影视作品，将品牌的青春活力进一步渗透到游戏、影视综艺等多元领域，以创意瓶的形式与Z世代用户达成亲密对话。
更值得一提的是，王老吉的一系列趣味评价营销，不仅为包装本身带来了种种美好的祝愿，更重要的是进一步拉近了品牌与消费者的距离，通过瓶体的DIY形式，让年轻人充分掌握营销中的话语主导权，通过个性化定制进一步激发用户的分享欲望，赋予定制罐瓶体内容之外更强大的社交货币属性，让其在年轻人中进行圈层传递。
王老吉在定制易拉罐的基础上，通过跨界联动等一系列方式，将年轻化带到了一个新的高度，并通过一次次的瓶身年轻化，逐步打造了自己的“吉文化”个性化IP，以独特的品牌形象，为品牌进入年轻化市场打开了广阔的大门。
以产品为核心。
构建差异化的品牌护城河
纵观王老吉的一系列营销，不难发现，这个品牌的红罐凉茶几乎所有的游戏都是围绕着产品展开的，从“怕上火喝王老吉”的功能输出，到“吉祥年喝王老吉”的价值理念输出，再到各大热门节日节点的定制罐装游戏，产品始终占据着坚定的核心地位。
可以说这是传统品牌对于年轻化的谨慎布局，但更多体现的是这款红罐凉茶本身强大的产品力。无论是游戏创新还是价值赋能，品牌一直以来都是依靠产品的硬实力，追求一种产品与效果融合的闭环营销，在不同的市场背景下，打造以“吉文化”为核心的更加多元、个性化的品牌护城河。
所以，无论品牌的营销手段如何变化，大众在触摸王老吉年轻个性活力的同时，总能在脑海中清晰地看到红罐凉茶的身影。每一次营销都是对产品记忆的加深。红罐是品牌的代表色，也是“吉文化”的现实载体。借助长期持续的营销路径，实现了王老吉品牌认知度和价值理念的双效融合，也成为品牌冲刺年轻市场的独特制胜之道。
商标信息显示，广州王老吉大健康产业有限公司近期申请注册了多个与高考相关的商标，包括“高三、班规”、“万卷考”、“超级吉玩”、“唐珂加吉”、“语文大吉”、“数学大吉”、“英语大吉”。
这些商标的国际分类包括广告销售、啤酒和饮料等。目前，该商标正在申请注册中。
不少网友纷纷猜测，王老吉又要在易拉罐上“活一辈子”了，他想玩易拉罐。
据悉，今年6月5438+10月春节前，王老吉已经推出了一个包装了上百个姓氏的版本，官方称之为图腾罐，包括李老吉、陈老吉、白老吉、范老吉、方老吉、任老吉、金老吉等100多个姓氏图腾产品。
当时春节前，很多网友觉得有意思，就买来送给亲戚朋友，或者留作纪念。
现在高考临近，如果王老吉推出类似的特供包装版本，也是给高考生送上一份祝福。
不过需要注意的是，王老吉普通版的价格在3元左右，而百家姓版本的价格为99元，规格为310ml*12罐，均价为8.25元/瓶。
两者价格相差差不多三倍，但产品唯一的区别就是包装上的姓氏，这也让很多网友以为是智商税。
希望高考的版本更“良心”。
王老吉申请了万世吉大杰等商标，瓶身定制30年高考加油。又是一年高考季，成千上万的学子将奔赴考场，迎接人生的重要时刻。
每年高考前后，都是品牌营销的重要节点。对于品牌来说，也是一场过五关斩六将的“营销大考”。
去年高考季，王老吉推出“高考锅”和“感谢老师锅”号召考生，引发圈内讨论。
今年，王老吉特别推出了为2022届高考学子定制的坛子，还推出了高考祝福TVC，为高考学子加油。
尚贤高考定制馆
为候选人加油
当代年轻人对玄学深信不疑。为了考个好成绩，各种稀奇古怪的祈福招数层出不穷，拜孔子、转发锦鲤鱼、求八字、看生辰、穿红衣、跳高、摸粽子祈福“高中”。只要能带来好运，当代信奉玄学的年轻人都愿意尝试。
正是因为洞察到这一现象，王老吉在高考到来之际推出了高考油箱，给考生好运。
与去年相比，王老吉将寄语印在瓶身上，今年细分场景，特别推出了三款特别定制的易拉罐，分别是“高三班吉锅”、“高考锅”和“什么都试试”。
“高三班规壶”每瓶上都印有班级号，以加强对相应班级的归属感。印有不同班级的“高三班规壶”见证着学生们在高中奋斗的回忆。
“高考科目槽”包括外语、政治、历史、地理、物理、化学等科目槽。文科生和理科生都可以借助“高考科目坦克”给自己打气。这个寓意吉祥的法器赋予了产品“好运”的属性。
“什么都试试”是对谐音梗的巧妙运用，祝考试成功，开考。
考生在准备高考。还有谁对他们感到紧张？当然是家长和老师。
为了增强高考的仪式感，王老吉特别定制了高考和关爱考试的活动，还推出了一组不同身份的海报，鼓励老师、家长、爷爷奶奶鼓励学生，增强考生和陪考人员备考的信心。
王老吉高考定制罐从精神层面传递了王老吉凉茶的吉祥文化，不仅链接了品牌和消费者情感，也向考生和家长传递了积极的力量。
深耕“冀”文化
力的“吉”符号。
对于品牌来说，当产品功能的卖点难以给消费者带来新意的时候，塑造品牌文化符号，建立品牌价值的最佳护城河，就成了品牌新的突破点。
如今，“怕上火喝王老吉”这句口号已经家喻户晓。除了阐述产品“去火”的功能卖点，王粲老窖如何玩出新意，也成为品牌必须思考的营销命题。
中国人做任何事情都会注意吉日，以此来制造一个好兆头。所以王老吉这个名字本身就能让人产生好感，对品牌形成认同和信任。
所以，王老吉凉茶除了在产品品质上征服用户，还需要通过独特的营销手段，让红罐“吉文化”抓住用户心智。
王老吉一直擅长瓶子营销。在此之前，他已经推出过百变罐、教师罐等各种具有社交属性的瓶子包装来吸引年轻人。
虽然王老吉定制罐的主题在不断演变，但其根植于品牌的吉文化并没有改变。
王老吉凉茶通过满足用户在节日营销场景和人生重要时刻的需求，给用户带来好运。
如今，Z世代无疑已经成为主流消费群体。品牌要吸引年轻人，必须符合年轻人的消费观念，塑造产品的社交属性，玩年轻人。
王老吉的瓶身营销，成功地将品牌的“吉祥文化”植入用户心中，将红罐凉茶沉淀为品牌极具辨识度的视觉符号。
对于用户来说，王老吉不仅仅是一款去火的凉茶，更是一款满足社交需求的产品。王老吉把罐体从单纯的产品变成了情感交流媒介，加强了与用户的情感联系，形成了品牌粘性。