《网络名人》直播的好日子要结束了吗？

最近直播行业屡屡曝出负面新闻。社会层面，丽江破获老虎直播平台传播淫秽案件，“黄义门”女主播也被抓；商业层面，光圈直播、微播、网络直播、有趣直播等众多直播平台悄然下线或停止服务。就连直播行业龙头之一的映客，也把一半的价值卖给了上市公司。直播行业曾经给人的印象是“很好很厉害”，现在看来是错觉。

同时，直播与其他行业的融合成为直播行业的垂直发展方向。从媒体融合的角度来看，资讯直播将成为媒体融合的重要方向，也将成为直播的新一代风向标。

直播一度给人的感觉是“很好很厉害”，因为它传递的是实时图像，很有感官冲击力。并且基于成熟的社交网络分发，可以快速聚集巨大的流量。流量为王，流量就是钱。所以直播行业吸引了大量投资。但投资者很快发现，这种流动不是那么容易实现的。

直播行业可见的商业模式无非就是广告和打赏。传统媒体传承下来的广告，是互联网早期唯一的商业模式，但现阶段已经边缘化。

广告本质上是“推”，这与传统媒体的单向传播是一致的，而互联网是双向的，更倾向于受众主动“拉”信息，而“推”破坏了“拉”的体验。在门户最辉煌的时候，广告收入并没有想象中的高。它的广告空间理论上是无限的，但却无法阻止单页边际收益递减。视频网站的广告收入也差强人意。

而另一种盈利模式——打赏，更多取决于用户的心情。由于受众有限，这并不是一笔稳定可预期的收入。而且很多平台都是故意搭台打拉皮条的擦边球。但是，出来混，迟早是要还的。这种赚快钱的方法，逃不过法律的制裁。

更广泛的受众，虽然同样容易被感官刺激所吸引，却不那么容易买单。而这就是人性的微妙之处。

直播也是受欢迎的主角。