王老吉和加多宝是什么关系?
加多宝获得王老吉商标后,用王泽邦后人的凉茶配方生产了红罐王老吉凉茶。开始在市场上下大力气,花巨资做广告。王老吉的销量也从2002年开始稳步增长。尤其是2006年德国世界杯期间,“一生气就怕喝王老吉”的广告语为国人所熟知,彻底完成了王老吉凉茶从保健食品到功能饮料的定位转型。“一生气就想喝王老吉”这句话在老人心中根深蒂固。
当时王老吉的品牌价值评估已经达到6543.8+008亿。广药看着加多宝用自己的儿子王老吉赚了大钱,一年只能拿着几百万的商标使用费。广药要求弘道增加其续展的版税。早在11的下半年,加多宝就预测这场官司很可能败诉,开始了“王老吉”更名之路。首先,在包装上,还是一面印王老吉,一面印加多宝。随之而来的广告语也被改成了“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝,还是原来的配方,还是熟悉的味道。”
针对加多宝转换客户的行为,GPHL再次对加多宝的广告语言、包装装潢权等发起连续诉讼加多宝更名后的广告语也改为“中国销售10罐凉茶,7罐加多宝”,后改为“全国销量遥遥领先”。失去红罐装潢权后,加多宝改黄灌。
最高人民法院终审判决认为,GPHL、加多宝对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装潢权的形成有重要贡献,双方均可享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢权,且不损害他人合法利益。
扩展数据:
“王老吉”与“加多宝”之争由来已久。双方的纠纷包括侵犯商标权、擅自使用知名商品特有包装装潢、虚假宣传等多项案由,争议标的总金额已超过30亿元。据了解,红罐凉茶包装装潢纠纷是王老吉与加多宝系列案件中的核心诉讼,也是目前双方唯一进入最高人民法院审判程序的案件。
“红罐凉茶包装装潢纠纷案的审理,将对未来的知识产权保护产生深远影响。”西南政法大学知识产权研究中心副主任邓告诉《经济日报》记者,现行法律规定“知名商品特有的包装、装潢”是“两部制”,即一要判断是否是知名商品,二要判断是否是知名商品特有的包装、装潢。“最高法院对此案的审理凸显了企业品牌建设、知识产权保护和合同管理的重要性。”
参考资料:
人民网-王老吉和加多宝到底属于谁?