LINE FRIENDS所有线下店都关门了。
LINE FRIENDS在中国的线下店全部关闭。2月10，10，LINE FRIENDS在中国大陆市场的最后一家门店将关闭。LINE FRIENDS所有线下店都关门了。
LINE FRIENDS所有线下门店1关闭。2022年2月10日10，国际创意工作室LINE FRIENDS成都海洋太古里店将正式闭店。这也是LINE FRIENDS在中国的最后一家线下店。
线友线下店作为网络名人中的热门打卡地，曾经是品牌的流量入口。比如LINE FRIENDS的旗舰店，位于上海淮海路，20116年10月正式开业。是上海首家以棕熊妹妹CHOCO为主题的精品店。店铺上下两层近800平米，有LINE FRIENDS咖啡馆。坐在店外屋檐上的CHOCO相当惹眼，一度吸引了不少消费者拍照购物。2021年5月，店铺关闭。
据LINE FRIENDS介绍，关店是从2020年开始的整体战略需要。事实上，近年来，线友的实体店业务一直增长乏力。戴德梁行广州商业地产部高级助理总监周杰曾分析:“LINE FRIENDS体验形式单一，仅提供IP卡通形象场景拍照打卡，缺乏互动性；周边产品款式简单，更新频率慢，缺乏创新，导致复购率弱，用户粘性弱。”
LINE FRIENDS起源于韩国互联网公司NHN的日本子公司推出的移动聊天工具“LINE”，之后衍生出相关表情包IP、游戏运营等服务，以棕熊、Kony Rabbit、Sally为代表IP。2014年7月停止LINE在中国的运营，其通讯、社交、游戏业务发展受阻。几个月后，LINE FRIENDS开始了线下实体店的生意。在鼎盛时期，该品牌在中国经营了65，438+02家门店。
线下实体店业务关闭后，线友的重心转移到线上零售和IP授权。相对来说，IP授权的利润率相对较高。线友砍掉实体店等重资产业务后，将减轻其运营成本压力。
线友中国区总经理李宜勇在2021中国授权商大会上介绍，2021上半年，线友中国区整体业务实现利润增长，电商销售额增长30%，授权业务收入增长20%。
“在不断布局线上传播渠道的同时，线下空间仍然是品牌与消费者直接接触的重要据点。”据LINE FRIENDS透露，将推出主题酒店、餐厅、小型零售店、无人零售等业态的线下体验空间，为粉丝提供主题展览、快闪秀、派对等多元化互动体验。从艺术、人文、精致露营等不同领域的互动体验空间体验现场。
2022年，线友的重点方向还将包括母婴市场的开拓。基于部分粉丝逐渐进入家庭以及未来母婴市场的市场潜力。2021年，线友正式宣布进军母婴市场，并持续推出母婴主题系列画廊，扩大授权合作。同时，线下主题儿童乐园也将陆续落地。
事实上，当LINE FRIENDS在中国大陆流行时，市场上还缺乏这样一个新鲜的日式IP形象，人们看到的是哆啦a梦或Hello Kitty。但随着时间的推移，越来越多的新IP出现，进一步挤压了线友的生存空间。
此外，在社交网络时代，人们的偏好也在快速变化。上个月大家还在为迪士尼乐园的Lingnabel加油，现在排队买北京冬奥会吉祥物冰盾盾。一开始几个线友的形象只是通讯软件的表情包。没有强大的IP体系和故事背景的支撑，他们上气不接下气只是时间问题。
LINE FRIENDS的所有线下店都关门了。2由于近年来新消费主义的发展带来的消费习惯的改变，线友采取措施将零售重心转移到线上。
2月10日下午10，LINE FRIENDS在中国大陆市场的最后一家门店将关闭。
第一财经记者了解到，上述关店措施是公司2020年以来的整体战略调整需要。由于近年来新消费主义的发展带来的消费习惯的改变，线友采取措施将零售重心转移到线上。
为了进一步打造多元化的互动场景，LINE FRIENDS将推出主题酒店、餐厅、小型零售店、无人零售等多种业态的线下体验空间，为粉丝提供主题展览、快闪秀、派对等多元化的互动体验。
2011，LINE FRIENDS作为手机聊天工具“LINE”的表情包卡通形象，正式与大众见面。
2016以来，线友不断拓展线下版图。到2018，公司已经在中国、日本、韩国、泰国开了42家旗舰店。比如2018，世界上店面面积最大的Line Friends在浙江杭州银泰in77开业。
东北证券研报显示，公司2018年收入达65438+7700万美元，同比增长59.19%。但2019年，公司维持原有策略，产品创新不足，线下曝光率下降，IP知名度下降，导致当年营收下滑2%，广州、深圳、上海25家实体店因经营不善倒闭。
线友迅速走红和消失的根源在于IP运营产品和粉丝互动缺乏创新。
一直以来，线友都是以轻内容打造IP。然而，如何将表情IP与用户长期连接，并保持其生命力，对于这类IP的流量运营和创新能力是一大考验，内容成为了重要的抓手。
在内容层面，公司一方面通过丰富多样的内容触达不同人群，从而增强与不同平台人群的情感链接；另一方面，短视频凭借强大的平台和多样的形式继续扎根中国市场。
作为一家创意工作室，LINE FRIENDS不再局限于现有的零售领域，正在与网飞、腾讯、Big Hit等全球合作伙伴合作，推出各种媒体和娱乐内容，逐步拓展卡通形象IP的可能性。
线友提供的数据显示，2021年，公司中国市场整体业务实现利润增长，官方旗舰店销售额增长30%，授权业务收入增长20%。
随着中国经济的崛起，人均可支配收入在过去的十年里不断增长。人均可支配收入的增加带来了消费模式的显著变化。目前，中国的消费者越来越重视产品质量及其带来的情感满足。Z世代的兴趣特点和对圈子的归属感，让他们更容易为兴趣爱好等精神需求买单。是“种草购物”、颜值经济、IP消费的绝佳目标人群，极大带动了潮玩市场的消费增长。
根据Jost Sullivan的报告，中国新潮玩具零售市场规模从2015年的63亿元增长到2019年的207亿元，年复合增长率为34.6%，约占全球新潮游乐市场的15%。在中国潮流玩具人气不断上升的推动下，2024年潮流玩具零售市场规模有望达到763亿元。
LINE FRIENDS的所有线下店都关门了。3近日，LINE FRIENDS正式关闭了中国大陆市场的最后一家门店。但作为曾经创造店铺单日客流量突破10万神话的“亚洲表情天空集团”，LINE FRIENDS表示不会退出中国，而是会继续深耕中国市场。
所有实体店都关门了。
2月10晚，线友成都海洋太古里店正式关闭。至此，国际创意工作室LINE FRIENDS在中国大陆市场的所有线下门店均已关闭。
不过，虽然实体店关门了，但并不意味着LINE FRIENDS会退出中国。根据其2020年起的整体战略需求，未来公司零售重心将向线上转移，全面进行数字化战略布局，发展以内容为核心的数字资产，积极建立本地内容中心，努力孵化原创IP，铸造新的IP业态。
数据显示，截至2021，11，通过数字化转型，线友在全球运营了14个线上销售平台。
2011，作为手机聊天工具“LINE”表情包的卡通形象，LINE FRIENDS正式与大众见面，并在Brown &的帮助下；老友记、BT21、ROY6、Bravlstars等原创动漫角色迅速走红。2015 1月，线友成为独立公司，业务从传统零售拓展到全球创意工作室。随后，在全球19个国家和地区开设了160家线下门店。
2016年也是LINE FRIENDS在内地市场扩张最快的一年，品牌在广州、南京、深圳、北京、成都等地开店。根据LINE FRIENDS之前的微信微信官方账号消息，鼎盛时期，该公司在中国大陆经营12家门店。
值得注意的是，虽然线下门店全部关闭，但线友并不打算放弃线下渠道。据悉，公司将推出零售子品牌PLAY LINE FRIENDS，采用自营和授权产品的一体化零售模式。此外，公司积极探索无人零售模式，已入驻上海等14城市各大购物中心。
根据品牌2022年发展战略，未来，线友将开展主题酒店、餐厅、零售店、无人零售等业态的线下体验空间；线友除了将零售重心转移到线上，还将更加注重以内容为核心的数字资产的发展；此外，线友还宣布将升级母婴子品牌，进一步拓展母婴市场。
授权业务增长迅速。
动漫角色大爆发后，LINE FRIENDS曾经用颜文字一年赚了6543.8+08亿元，但从营收来看，近几年增速放缓。
经营业绩方面，东北证券研报显示，依托线友线上线下的全面发挥，公司2018年营收达到177万美元，同比增长5919%。但2019年，公司维持原有策略，产品创新不足，线下曝光率下降，IP知名度下降，导致当年营收下滑2%，广州、深圳、上海25家实体店因经营不善倒闭。
截至2020年第三季度，LINE FRIENDS零售店第三季度营收为8000亿日元，同比下滑43.5%。
另一方面，从中国的品牌发展来看，授权业务潜力更大。
事实上，自从在中国大陆oauth2.0开展业务以来，LINE FRIENDS通过与服装、家居、美妆、配饰、玩具、视频、宠物用品、箱包、游戏、数码等领域数百个品牌的联合授权合作，一直保持着收入的稳定增长。
据线友介绍，该品牌在中国的授权业务于2018年开始正式运营，2019年线友在中国的整体经营业绩增长38%，其中授权业务增长80%。
2020年，线友在中国市场的IP相关业务交易额达到6543.8+07亿人民币，比2065.438+05年线友正式推出角色IP业务时增长了近40倍。
2021上半年，中国市场LINE FRIENDS整体业务实现利润增长，官方旗舰店销售额同比增长30%，其中授权业务收入同比增长20%。
IP主题店到底香不香？
自Since LINE FRIENDS进入中国市场以来，B.Duck小黄鸭、Hello Kitty、查理布朗等知名IP均在中国布局IP综合体主题店，如相关主题咖啡店、体验店、拉面馆等。但都没能激起太大的波澜。
那么，IP主题店还香吗？答案是肯定的。
近年来，随着潮玩市场的持续火热，根据Jost Sullivan的报告，中国潮流玩具零售市场规模从2015年的63亿元增长到2019年的207亿元，年复合增长率为34.6%，约占全球潮玩市场的15%。在中国新潮玩具日益流行的推动下，预计到2024年，新潮玩具的零售市场规模将达到763亿元。
在这种背景下，IP主题店这种新形式再次卷了起来。国内各大商场几乎都能看到POP MART、酷乐万超、53 TOYS等新潮IP主题店，其中POP MART以“盲盒+IP”的形式收获颇丰，成功登陆港交所，成为国内新潮游戏第一股。
在IP开发运营方面，POP MART目前拥有80多个IP，在国内潮玩市场处于领先地位。品牌授权方面，据报道，POP MART去年完成了25项品牌授权业务，涵盖了衣、食、住、行、美、科技等领域，如GXG、哈根达斯、丝芙兰、联想等。其中，12授权商品在双十一期间销量近1亿。
但有业内人士指出，目前国内潮玩市场IP众多，竞争激烈。如果只有单薄的IP输出，没有优质内容的支撑，POP MART可能无法保持持续稳定的增长。从财报数据来看，虽然POP MART近年来营收一直保持增长趋势，但增速确实有所放缓。
另一方面，线友开始布局中国市场内容中心的建设，并表示:“真正的超级IP不受时代变迁的影响，能够凭借自身的价值观持续影响每一个时代的消费者，尤其是年轻人。要做到这一点，除了符合大众审美的形象，内容支持必不可少。”
根据品牌在2021中国加盟商大会上的公告，公司首个漫画项目即将启动，计划推出首部拟人化校园青春连载漫画，线友本土共创IP ROY6的系列动画也将在哔哩哔哩上线播出。