品牌的名字是怎么来的？

餐饮、食品、服装、药店、酒店等行业，尤其是有一定历史的企业或店铺，更喜欢使用历史悠久的命名方式。

古人在经商开店时，更注重店名招牌，多选择寓意好的字，基本离不开56个吉祥字:

“舜禹兴隆芮永昌，万恒李源傅凤祥。泰和兴德，钱骥公仁助丁广。聚义中通，信义满满，久庆美好安康。新年刚宽阵型，润发宏远厚加持。”

其中，餐馆用“居”“楼”字，药店用“堂”字，丝绸店用“祥”字，银行用“衡”字。

如果想取一个老字号的品牌名，可以参考这56个字，比如全聚德、恒源祥、同仁堂、庆丰等老字号。

方法二:中国古诗命名法

“百度”这个名字出自辛弃疾的《玉案元Xi》“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在昏黄的灯光下”；

“宜家”这个名字来源于《诗经》。玉圭之子，宜其室家...";

“杏花村”的名字来源于唐代诗人李牧的《清明》:“请问餐厅在哪里？牧童指向杏花村”。

从中国古诗中选择品牌名称，尽量简单直白，否则不容易理解和记忆。

比如“露华浓”，品牌名称来源于李白的“云欲衣花，春风吹露华浓”。虽然意思是好的，但是相对来说很少有消费者知道出处。在不知道出处的情况下，名字显然不容易记住。

既然现在可以挖掘的古诗词已经穷尽，我们很容易认为别人已经先注册了。我们做什么呢

可以考虑从古文中找。找到后，可以直接使用，也可以组合使用。

诸葛亮在《阴符经·纪氏》中说“天道亦秘，黄帝得之以登天”。从这句话中可以提炼出一个品牌名“田芸大帝”，对茶叶、香烟等产品都有好处，尤其是在产品原产地有黄帝传说的地方，比如黄山，据说黄帝就是在那里修炼而得名的。

方法三:类别特征命名法

这种品牌名称可以用姓氏+产品类名来命名，如，“周”是老板的姓氏，“鸭”是产品类别，说明以鸭为主产品，“黑”是产品的色彩特征；

可以采用情感+产品类名，比如喜欢茶，“快乐”是一种喜悦的情感，“茶”是产品类名；

可以用人群+产品类的名称，比如“农夫山泉”，“农夫”是一个具有田间农民属性的人群，“山泉”是矿泉水的产品类名称；

可以用sense+产品类名，比如“可口可乐”，“好吃”是味道，“可乐”是产品类名。

也可以用产品特性+品牌名称。例如，意大利电力公司曾经取了一个品牌名“Bengutou ”,这是三头牛的组合，意思是“强大和牛气”。当它和“骨头”这个牌子结合在一起的时候，你一眼就能知道它是用牛骨头做的。

或者反过来，可以用品牌名+兴趣建议。以意电给一家礼品店起的品牌名“李莫愁”为例，意思是送礼不愁，声音类似金庸小说中的人物“李莫愁”，比较简单好记。如果把这个品牌名作为店铺招牌，消费者一看就明白这个店卖什么产品，也容易记住。

方法四:熟悉对象命名。

使用熟悉的物体注册商标。比如锤子手机、钉钉、糖纸甜品、小罐茶、斑点布、蓝瓶咖啡等。，用生活中常用的物品作为品牌名称。

这种名称相对于文字组合而成的新名称，大家都很熟悉，简单好记，也能让消费者更加没有隔阂地感到亲切，达到获得人气和好感的效果。

除了日常用品，我们还可以利用自然物体和现象，如太阳、月亮、星星、蓝天白云、河流、湖泊、海洋、风暴、雷电等。，如金太阳、阳光、蓝月亮、白云山、海尔、长江、长江、千岛湖、三星、七星、水王星、雪花啤酒、雨润、东风汽车等。

看起来很小，可以用各种粒子和元素，比如36Kr，氧气，金点原子等。

甚至东西南北四个方向都用，比如新东方，南方黑芝麻糊，西贝，北方等等。

这些有生命的、自然的甚至是人造的物体，比如长城、黄鹤楼，只要没有被注册为商标，都可以申请注册。已经注册的可以加字或者换字注册。

方法5:与故事相关的命名法

有人说，一个品牌最重要的是能讲故事。讲产品的故事，品牌的故事，创始人的故事。通过故事可以更好的与消费者沟通，拉近与消费者的距离，获得认同和信任。品牌名称也是如此。很多知名品牌的名字都来源于历史典故、著名小说或创始人的相关故事。

比如《阿里巴巴》，故事出自《阿里巴巴与四十大盗》，简单朗朗上口，也蕴含着“芝麻开门”的深意；

“狗不理”包子来源于创始人“狗仔”的故事。据说狗做的包子很好吃，生意特别好，忙到没时间搭理路过的熟人。

星巴克的名字来源于《莫比·迪克》中的人物。

“耐克”来源于古希腊神话中的胜利女神耐克；

“雷米·马丁”来自希腊英雄雷米·马丁·凯龙星的导师；

“旺旺”据说来自创始人梦中的小黑狗；

再比如《奶雪茶》，背后有一个爱情故事。

讲故事作为消费者最容易接受的方式，可以使品牌生动形象，有利于理解、记忆和传播。是一种有价值的品牌命名方式。

方法6:属性特征的命名

品牌名称直接告诉你是什么样的产品，体现产品属性的品牌名称不一定要有品牌名称，只要能体现产品某一方面的特点即可。比如:

“宝马”，虽然没有“车”的范畴，但具有和汽车一样的骑行属性，是一种交通工具，“宝马”能给消费者一种高贵高端的感觉；

“奔驰”和“保时捷”都可以体现汽车的属性和特点。“奔驰”是一种快速行驶的状态，“适时”体现了快速性，“敏捷”就是“快”。

“褪黑素”，一听就和健康有关，与其“改善睡眠”的功效一致；

“拼多多”并不直接指“团购”，而是“拼”是团购的特点；

“植物保护”和“植物”是指植物。虽然没有提到产品的具体成分，但是属于植物的范畴，可以给消费者一种天然安全的感觉。

再比如意大利动力的产品名称战略咨询的品牌名称“意大利动力”。“意”即创意和想法，能体现广告和品牌咨询行业的属性特征。意大利力量，创意是引爆销量的力量。

方法七:创始人命名法

许多进入中国市场的国际品牌都是以其创始人的名字命名的。

例如，迪士尼是由华特·迪士尼和他的兄弟罗伊·迪士尼创建的。

梅赛德斯-奔驰是以卡尔·弗里特立奇·本茨的名字命名的，他是公司的创始人之一，也是现代汽车的发明者之一。

香奈儿由可可·香奈儿(可可·香奈儿)创立；阿迪达斯是由阿道夫·达斯勒(阿道夫·达斯勒)以自己的名字命名的。

也有许多本土品牌以其创始人的名字命名，如李宁、王老吉、、、、张裕、、、和李。

目前是一个更适合打造个人IP的时代，将品牌名称与带有创始人名字的个人IP捆绑在一起，会在一定程度上增强消费者对品牌的信任感，潜意识里会觉得“创始人如果不够自信或诚实，是不会用个人名字作为品牌名称的”。

但是，最好能得到创始人的名字。太普通的话，大众认可度比较低。比如全国有近30万个重名。

方法八:美好愿望命名法

有些品牌名称本身就有美好祝愿的字眼，让人看了之后觉得幸运、开心，这样亲和力更高，更容易拉近与消费者的距离。

老字号的品牌名称特别注重这方面。如《中华老字号命名办法》中提到的老字号常用的56个字中的瑞、祥、泰、和、美、安、康、福等字，都可以用在品牌名称中，如瑞福祥、老凤祥、周大福等。

除了老字号，更现代的品牌名称也有很多带着美好祝愿的词语，比如:

“可口可乐”名称中的“乐”；

以“美”为名的“美”；

以“娃哈哈”为名的“哈哈”；

“福临门”之名中的“福”；

以“快乐蛋糕”为名的“快乐”；

“吉祥”之名“吉祥馄饨”等等。

求好运是我国的传统习俗，也是大众的普遍心理。无论是出于对美好的向往，还是出于一点迷信，带有美好祝愿和期待的词语总是受欢迎的，具有积极、正面、乐观的传播效果，是品牌命名的重要方法之一。

方法九:效益功效命名法

以消费者使用产品后所能获得的好处或效果命名，如

日化产品:

海飞丝，秀发飞扬的顺滑感；

飘柔，头发轻盈柔顺的感觉；

头发清晰、清新、飞扬，去屑后感觉良好；

舒适亲肤，用后皮肤感觉舒适；

立白用后马上变白，很快清洗衣服的效果会很好...

医药和保健产品:

肛泰让你肛门舒服；

克里克，很快就能看到效果；

目光明亮，使眼睛明亮；

康必德，让你重获健康；

妇炎洁，妇科炎症洗更健康；

洁尔阴，清洁和护理你的私处...

除了日化、医疗等领域，其他产品也适合，比如美加净、香飘飘、好背、好记忆、绝味、帮宝适、贝因美等。，这也有与使用效果相关的好处。

在功能效果上，也可以用暗示法。比如功能饮料“红牛”，给人的感觉很强烈。

另外，像意大利电力命名的“活力咖啡”，据调查，消费者购买咖啡的第一原因是提神，“活力咖啡”的精神有暗示提神的作用。

方法10:原材料的命名。

以产品的主要原料或所含的主要成分命名。比如:

“鲜芋头仙”，以鲜芋头为食材制成的美味；

“21金维塔”，一看就知道可以补充维生素；

《稻香村》给人一种充满稻香的田园气息。

但这类商标的注册要注意，原料成分前后要加文字，因为商标法规定“只有商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量等特征”不得注册为商标，所以要加辅助文字。比如:

在“棉花时代”，品牌名称给人一种用“棉花”材质的感觉，但如果直接用“棉花”注册就有风险，用“时代”就容易过关；

“东方叶”，茶叶确实是“叶”，但不显著，很难直接注册，但加“东方”可以通过注册；

“五粮液”，虽然可以看出原料来自“五谷”食品，但可以通过加“五”和“液”来注册。

方法11:与产地相关的命名法。

有原产地名称的品牌很多，酒类有贵州茅台、泸州老窖、青岛啤酒、哈尔滨啤酒等，烟类有上海、南京、玉溪、黄山等。这些品牌的存在有一定的历史原因，所以现在注册非常困难。

《商标法》第十条第二款规定禁止使用“县级以上行政地名或者公众知晓的外国地名”，那么我们可以考虑非行政山川、“县级以下行政地名”以及不为公众知晓的外国地名，如喜马拉雅山、百岁山、千岛湖等。

在地名的使用上，也可以采用替代策略，如:

“北京”不能用，可以用“北京”这个词开头，像“JD。COM”；

“上海”不能用，可以用“上海”，像“上海阿姨”；

可以用一个词“韩国”代替“韩国”或“首尔”，如“韩都衣舍”、“韩侯”。

方法12:常用地址的命名方法。

日常生活中对某种关系或某类人的常用称谓，也可以用来注册商标，成为品牌名称。比如:

“老干妈”辣椒酱，“老干妈”会给你一种亲切感，其平易近人的品牌调性与辣椒酱非常吻合。

而“外婆家的餐厅”也会让你感觉更加亲切，有一种家的感觉，而“外婆”可以让很多人想起记忆中的美好味道。

现在老干妈、外婆家等品牌名称都被抢光了，但是你可以在地址前后加上产品类别的名称或者创始人的名字。比如:

米老头，品类+标题；

爸爸糖果，名称+类别；

袁娘娘，名+衔；

鲍师傅，姓+衔。

方法13:数字相关术语。

纯阿拉伯数字，如999(感冒灵)、360(金融)、1688(采购批发网)、8848(手机)、7-11(超市)等。简单的数字商标，应该有两个以上的数字，如果没有明显的特征，很容易被驳回，可以考虑加数字和助词。

在编号的开头，可以添加类别，比如“三一重工”；

可以加人，比如“三爹”；

可以添加动物，如“三只松鼠”、“七匹狼”；

可添加植物，如“三棵树”、“五月花”、“六个核桃”；

可以添加效果，比如“七分甜”；

可以加量词，比如“85摄氏度”“三餐半”。

也可以在品牌名称后加一个数字，如“国窖1573”，其中“1573”为创始年份；“Hapnokai 1897”，其中“1897”也是开国年份。这种商标的好处是，通过品牌名称本身，可以产生历史感和集中感，进而增强信任感。

方法14:动物和植物的命名。

植物，如:

苹果、小米、辣椒、土豆、西瓜、瓜子等。

动物，如:

熊猫、鳄鱼、龙虎、骆驼、熊、白兔、金丝猴、蚂蚁金服、凤凰传媒、公牛等。

为什么很多品牌喜欢用动植物作为品牌名称？

因为这些动植物已经很出名了，它们的名字为大众所熟悉，容易记忆，可以节省大量的金钱和时间来获得知名度。既然他们可以“占便宜”，为什么不呢？

这些动植物名字都被抢光了怎么办？

可以在动物名称前加词，重新组合，如天猫、金鸡、搜狐、搜狗、路虎、雅虎、飞猪、途牛、菜鸟、闲鱼、艺龙、马森、七匹狼、红蜻蜓、白象、飞鹤、斗鱼等。不仅生肖动物一个都跑不了，天上飞的，地上跑的，水里游的都可以用；也可以在动物后加词，如雀巢、驴妈妈、蜂巢、虎牙、泡芙、青蛙王子、袋鼠妈妈等。

当然，也可以在植物名称的前后加上文字，如六个核桃、三棵树、花溪、桃花姬等。

方法15:历史人物命名。

除了大家熟知的动植物名称，国内外著名历史人物的名字也可以作为品牌商标，相当于绑定和利用了名人的个人IP，简单好记，有利于品牌的传播和推广。

中国著名的历史人物，如杜康、秦始皇、成吉思汗、张仲景、华佗、鲁班、曹操、唐伯虎等。，包括一些具有传奇色彩的历史人物，如史、丢辛的故事、黄道婆、等。、以及童话故事中的人物，如哪吒、女娲、盘古、嫦娥、七仙女等，都被注册为商标；

著名的外国历史人物，如诺贝尔、牛顿、拿破仑、伊丽莎白、莎士比亚、哥伦布和柏拉图也已被注册为商标。

虽然这样的名人几乎都被注册了，但是一些知名度不那么高但是意义还不错的历史名人还是可以入选的。比如意大利电力就用这种命名方式，给这个案例命名为“福楼拜”。福楼拜是世界著名的作家，被誉为“西方现代小说的奠基人”，代表作是《包法利夫人》。“福楼拜”不仅名气大，字面意思也很好，更适合做餐厅、酒类的品牌名。

以历史人物注册商标，《商标法》第十条第一款第八项规定:“下列标志不得作为商标使用...有害于社会主义道德或者有其他不良影响的只要不违反这一条，还是很有机会的，但是要注意商标不能用同时代或者现代的名字注册，比如鲁迅、老舍、李小龙。

方法16:身份和职称术语。

无论是否与产品的行业属性有关，自古以来的身份称谓也可以注册为商标。比如:

古代的皇帝，我的皇帝，皇后，后妃，公主，儿子，王子，太医，神医，将军，老师，护卫，管家，经理，店主，孩子，仆人等。

现代的总统、外交官、老板、医生、护士、女士、店主、保姆、厨师等。

如果这些名称已经被他人抢先注册，或者因没有“显著特征”而被驳回，可以在称谓前加上姓氏或类别属性，如李医生、李小姐、王、水管家、牙科护士等。

注:以上方法摘自《品牌名称参考书》“超级名”28种品牌命名方法中的16。